대통령까지 나섰는데 올림픽은 ‘찬밥’…JTBC 독점과 무지한 체육행정[배우근의 롤리팝]

대통령까지 나섰는데 올림픽은 ‘찬밥’…JTBC 독점과 무지한 체육행정[배우근의 롤리팝]

[스포츠서울 | 배우근 기자] 대통령이 직접 올림픽 붐업을 언급했다. 축사를 통해 패럴림픽 출전선수단도 응원했다. 그러나 이번 동계 이벤트는 좀처럼 국민의 시선을 끌어오지 못하고 있다. 단순한 관심 저하가 아니다. 중계권 독점, 체육 행정의 무지, 그리고 정책 공백이 맞물리며, 올림픽·패럴림픽은 ‘그들만의 이벤트’로 전락하고 있다.

2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽(2월5일~22일)은 지상파 3사 중계없이 치러진다. 단독 중계권을 확보한 JTBC와 그동안 코리아풀 체제를 유지했던 KBS·MBC·SBS의 재판매 협상이 결렬된 결과다.

겉으로는 ‘미디어 환경 변화’라는 포장을 씌었지만, 실상은 돈의 논리다.

JTBC는 5000~7000억원(추정치)에 이르는 중계권료를 감수하며 독점에 나섰고, 이를 다시 지상파에 고가로 되팔려 했다. 그러나 기존 코리아풀 관행과 수축한 광고 시장 여파로 지상파의 거부는 예견됐다.

결과적으로 국민의 보편적 시청권은 축소될 것으로 보인다. 이번 협상결렬로 흥행 가능성이 높은 올림픽 종목 중심의 편성과 상업 논리가 강화할 가능성이 높기에 그렇다. 더불어 패럴림픽은 더 뒷전으로 밀릴수밖에 없다.